专利名称：广告发布方法
技术领域：
本发明涉及信息传播领域，尤其涉及ー种广告发布方法。
背景技术：
作为广告宣传的ー种重要表现方式，海报的形式也随着科技的不断进步而逐渐丰富，除了最为传统的张贴式纸质海报外，目前常见的还有机械卷轴式海报 以及更先进的多媒体电子海报。面对铺天盖地的广告宣传，仅仅依靠提高海报设计新颖度来吸引用户还是不够的，因为即使用户对该海报的内容感兴趣，也很难记住海报内容，尤其是涉及到ー些优惠信息和预约信息的海报，用户还必须通过另外访问相应网站获取，十分不便。此外，当前的海报缺乏互动性，只能起到单方面宣传作用，发布者却无法获知该海报的关注度以及相应的客户信息，更无从对其进行统计分析。综上，现有的海报发布手段提供给客户的信息量有限，宣传效果差，给广告商造成了损失。
发明内容
本发明提供了ー种广告发布方法，解决了现有海报发布手段宣传效果差的问题。—种广告发布方法，在广告海报所在位置配置一 NFC设备,该方法包括所述NFC设备检测其信号覆盖范围之内的手持終端；在检测到新进入所述信号覆盖范围内的手持终端时，所述NFC设备向所述手持终端发送广告海报数据。优选的，上述广告发布方法还包括收集所述NFC设备信号覆盖范围之内的手持終端用户信息；记录所述NFC设备发送广告海报数据的次数。优选的，所述广告海报数据包括至少ー项以下内容所述广告海报的公告内容、产品信息、电子优惠券、电子预约单。优选的所述用户信息包括所述手持終端用户的手机号码、用户身份以及电信服务提供商。优选的，上述广告发布方法还包括向远程服务器上报NFC设备信号覆盖范围之内的手持終端用户信息以及所述NFC设备向手持设备发送广告海报数据的次数。优选的,上述广告发布方法还包括所述远程服务器根据所述NFC设备收集得到的所述手持終端用户信息和/或所述NFC设备向手持设备发送广告海报数据的次数，分析所述广告海报所在地区的用户习性。优选的，上述广告发布方法还包括远程服务器更新所述NFC设备上存储的广告海报数据。优选的，上述广告发布方法还包括所述远程服务器针对所述广告海报所在地区的用户习性，向所述NFC设备发送与所述广告海报所在地区的用户习性相匹配的广告海报数据。优选的，上述广告发布方法还包括所述远程服务器根据所述手持終端用户信息，直接向所述手持终端发送广告信
优选的，所述广告海报为机械或电子海报，该方法还包括所述远程服务器向所述NFC设备发送控制数据，以控制所述广告海报的显示方式，所述控制数据包括电机驱动命令数据或显示数据。本发明提供了ー种广告发布方法，在广告海报所在位置配置一 NFC设备，所述NFC设备检测其信号覆盖范围之内的手持終端，在检测到新进入所述信号覆盖范围内的手持终端时，所述NFC设备向所述手持终端发送广告海报数据，使得广告内容不受到海报篇幅的限制，实现了高效丰富的广告发布，解决了现有海报发布手段宣传效果差的问题。
图I为本发明的实施例一提供的ー种广告发布系统的结构示意图；图2为本发明的实施例一提供的ー种广告发布装置的结构示意图；图3为图2中显示模块1023的结构示意图；图4为图2中信息收发单元1022的结构示意图；图5为图2中NFC设备1021的结构示意图；图6为使用本发明的实施例ニ所提供的广告发布方法发布并更新广告数据的流程图；图7为使用本发明的实施例ニ所提供的广告发布方法分析用户习性并有针对性投放广告的流程图。
具体实施例方式现有的海报发布手段提供给客户的信息量有限，宣传效果差，给广告商造成了损失。为了解决上述问题，本发明的实施例提供了ー种广告发布方法。下文中将结合附图对本发明的实施例进行详细说明。需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互任意組合。本发明的实施例提供了ー种利用NFC(近场通信)技术来实现智能海报的广告发布方法，通过在海报内安装具有网络连接功能的信息收发单元(以下简称“信息收发单元，，)以及NFC设备(即支持NFC功能的设备)，可从远程服务器获得并存储信息，包括海报对应的公告内容、产品信息、电子优惠券以及电子预约单等。如果用户对海报内容感兴趣，便可将具有NFC功能的手持終端(以下简称“手持终端”)，例如带NFC功能的手机，靠近海报特定区域(海报内NFC设备所在位置)，即可轻松获得上述信息。此外，在手持終端与NFC设备通信的过程当中，信息收发单元同时可记录访问次数，亦可获得ー些用户信息，例如手机号码、用户身份以及电信服务提供商等，并通过网络将数据上传到远程服务器进行统计和分析处理。由于已获得用户手机号码，针对一些活动公告，在活动开始前，系统还可以向用户手机发送短信进行提醒。
下面结合附图，对本发明的实施例ー进行具体说明。本发明的实施例提供了ー种广告发布系统，其结构如图I所不，包括ー个或多个基于NFC的广告发布装置101以及一台远程服务器102，NFC广告发布装置101与远程服务器102通过通信网络103连接，本发明实施例中以该通信网络103为无线移动通信网络为例进行说明。每个广告发布装置101的结构又如图2所示，包括NFC设备1021和信息收发单元 1022。
其中，NFC设备1021可以具备ー个RFID标签；信息收发单元1022可包括至少ー个下列装置蜂窝式收发器，拨号调制解调器，宽带调制解调器。优选的，上述广告发布装置101还包括显示模块1023。信息收发单元1022和NFC设备1021可能是独立的实体，也可整合成一个统ー的设备。通常情况下，显示模块1023的结构如图3所示，是ー个包括印有触摸点301的标准印刷媒体，也可能是液晶显示屏或等离子显示器的动态显示。在显示模块1023为动态显示的情况下，触摸点301通常位于显示模块1023的范围内。通常情况下，触摸点301将毗邻NFC设备1021。信息收发单元1022的结构如图4所示，包括一个信息收发单元处理器401、网络连接设备402和电源403。通常情况下，网络连接设备402可包括移动通信设备，如移动电话SIM卡、拨号调制解调器或无线宽带调制解调器，例如3G UTMS调制解调器。网络连接设备402可包括有线宽带调制解调器，连接到有线电信基础设施，例如支持ISDN或ASDL数据传输。电源403给信息收发单元处理器401和网络连接设备402供电。通常情况下，电源403是电池，但也可以是连接到ー个交流电源的降压变压器。在某些实施例中，信息收发单元处理器401运行软件应用程序，管理缓冲数据和运行本地数据，例如使用历史或队列内容。这使得在远程服务器不直接控制广告发布装置101吋，广告发布装置101可以持续运作，提供了一种本地管理控制方式。NFC设备1021的结构如图5所示，包括ー个NFC设备处理器501和ー个环形天线502。该NFC设备处理器501存储用于传输给手持终端的信息。信息收发单兀1022的信息收发单元处理器401与NFC设备1021的NFC设备处理器501通信，每次NFC设备1021与用户交互的使用数据从NFC设备1021传输信息收发单元1022的信息收发单元处理器401。如前所述，使用数据在本地信息收发单元处理器401缓冲或直接上传到远程服务器。NFC设备1021可工作在被动模式下。在该模式下，标签16通过天线18捕获到手持終端所发出的电磁辐射而获得其运行能量。此外，NFC设备1021可能是ー个有源标签，通过电源403获得能量，当受到触发时生成自己的电磁辐射。当NFC设备1021处于闲置状态，则不需要获取能量。本发明的实施例提供的广告发布系统架构即适用于主动系统，也适用于被动系统，本发明的实施例以被动系统为例进行说明。ー个典型的NFC设备的有效范围可达二十厘米。在使用时，用户将其带有NFC功能的手持终端靠近广告发布装置101上的触摸点301。手持终端发出一个查询信号由环形天线502接收。NFC设备1021中的NFC设备处理器501利用从查询信号中提取足够的能量作为自身工作的能量来源。从手持終端所提取的典型信息包括电话号码、用户身份、电信服务供应商等。NFC设备处理器501将提取的数据信息发送给信息收发单元1022的信息收发单元处理器401。信息收发单元处理器401可对这些数据信息进行ー些初步分析处理，也可以不作处理直接通过网络连接设备402经由通信网络103上传至远程服务器102。远程服务器102运行分析软件分析广告发布装置101的宣传效果。例如，以确定哪些地理区域的广告发布装置浏览量高，哪家移动电话服务提供商的手机是最常用等。可以设想，远程服务器102链接到移动电话服务提供商的服务器，并被许可获得手持終端所有者的详细信息，获得更丰富的用户数据及提高人口分析的精确性。移动电话服务供应商的服务器可访问的数据包括但不仅限于关注广告发布装置101用户的性别、年龄、地址、平均话费等。这样分析使用数据，可以针对广告发布装置的使用和广告发布装置的内容取决于访问它们的用户的人口统计变化。远程服务器102可以载入新的内容数据，并可以通过通信网络103以及广告发布装置101的信息收发单元1022发布给每个广告发布装置101的 NFC设备1021。远程服务器102可命令NFC设备1021的NFC设备处理器501覆盖或删除现有内容数据，也可以命令其保存现有内容数据的同时存储新的内容数据。在一些实施例中，远程服务器102控制广告发布装置101的显示内容与NFC设备1021的NFC设备处理器501输出的内容同歩。这可以包括同步更新屏幕视频输出或发出指令控制机械海报的滚动轴，以及同步更新存储在NFC设备1021NFC设备处理器501中的数据。下面结合附图，对本发明的实施例ニ进行说明。本发明提供了ー种广告发布方法，改善了海报广告宣传的针对性，结合图I至图5 所示的广告发布装置与系统，使用该方法完成广告发布的流程如图6所示，包括步骤601、所述NFC设备检测其信号覆盖范围之内的手持終端；本发明实施例中，广告海报所在位置配置一 NFC设备,优选的,还可配置一信息收发单元，由NFC设备和信息收发单元共同构成ー个基于NFC的广告发布装置。本步骤中，由NFC设备在其信息覆盖范围之内检索手持終端。在实体的普通广告海报上一般会存在大略的广告内容，如果用户对该广告内容感兴趣，即可用手中的手持终端(如具有NFC功能的手机)接近该广告附近的区域，以进入所述NFC设备的信息覆盖范围，被该NFC设备检测到。步骤602、在检测到新进入所述信号覆盖范围内的手持终端时，所述NFC设备向所述手持终端发送广告海报数据；本步骤中，在NFC检测到有新的手持设备进入该NFC设备的信号覆盖范围后，即向该手持終端发送预存于该NFC设备上的广告海报数据。由于发送的是电子数据，故在发送数据量很小的情况下，亦能包含大量信息，满足用户了解广告内容的需求，且数据量仍能控制在一个较小的范围，发送时间很短，用户体验较好。本发明的实施例所涉及的广告海报数据包括至少ー项以下内容所述广告海报的公告内容、产品信息、电子优惠券、电子预约单。步骤603、远程服务器更新所述NFC设备上存储的广告海报数据；本步骤中，远程服务器可以根据设定，定期的向NFC设备发送新的广告海报数据，指示NFC设备根据通过信息收发单元接收到的广告海报数据，对本地存储进行更新。亦可以由操作人员通过远程服务器指定向某一 NFC设备发送的广告海报数据内容。本步骤与步骤601与602并无确定的时序关系，可穿插在NFC检测手持終端和向手持终端发送广告海报数据的过程中。本步骤中向NFC设备和信息收发单元组成的广告发布装置下载内容的方法有很多种，包括通过网络连接设备下载内容至广告发布装置的NFC设备。网络连接设备可能包括移动通信设备、拨号调制解调器或无线宽带调制解调器。而对NFC设备上存储的广告海报数据的更新则包括以下操作删除以前的内容，修改以前的内容，下载新内容并存储以前的内容。这可以在方便的时候进行内容切換，还可以在发现新内容出现故障时重播以前加载的内容。在步骤601至步骤603的基础之上，亦可以通过NFC设备收集用户信息、统计广告海报数据的下载情況，以根据上述数据分析用户习性，以做到更有针对性的投放广告，扩大 传播效果，具体流程如图7所示，包括步骤701、收集所述NFC设备信号覆盖范围之内的手持終端用户信息；步骤702、记录所述NFC设备发送广告海报数据的次数；步骤701和步骤702穿插于NFC设备工作的整个过程中，即NFC设备与手持终端发生数据交互时即可收集该手持终端的用户信息，而每下载一次就可以累加一次数据的下载次数。步骤703、向远程服务器上报NFC设备信号覆盖范围之内的手持終端用户信息以及所述NFC设备向手持设备发送广告海报数据的次数；本步骤中，NFC设备通过信息收发单元，向远程服务器发送步骤701及步骤702中收集纪录的数据。步骤704、所述远程服务器根据所述NFC设备收集得到的所述手持終端用户信息和/或所述NFC设备向手持设备发送广告海报数据的次数，分析所述广告海报所在地区的用户习性；本步骤中，远程服务器分析使用数据，以确定用户习性资料。用户习性资料的特点可包括基于年龄、地理位置、移动电话服务供应商、用户的收入、教育水平等信息的人群细分。步骤705、所述远程服务器针对所述广告海报所在地区的用户习性，向所述NFC设备发送与所述广告海报所在地区的用户习性相匹配的广告海报数据；本步骤中，通过步骤704分析用户与广告发布装置的交互信息或广告发布装置的利记体育获得的用户习性，根据地理区域或目标市场的人群统计数据有针对性地投放广告，从而提高广告宣传的有效性。优选的，所述远程服务器还可以根据所述手持終端用户信息，直接向所述手持终端发送广告信息。如，针对活动公告，在活动开始前，向用户手机发送短信进行提醒。优选的，在广告海报为通过机械或电子手段的动态显示内容时，远程服务器还可以向所述NFC设备发送控制数据，以控制所述广告海报的显示方式，所述控制数据包括电机驱动命令数据或显示数据。其中，所述电机驱动命令适用于通过机械手段的动态显示内容的智能海报，例如滚动轴式的海报显示内容变换，能够最大限度地利用物理空间，或者有针对性地在不同时段通过滚动轮更新海报内容。而显示数据则适用于电子手段的动态显示内容的智能海报，即通过显示屏幕显示图像内容。这种方法可能包括NFC设备的内容更新指令和广告发布装置显示内容控制指令的同步发送。本发明的实施例提供了ー种广告发布方法，能够与本发明的实施例所提供的广告发布装置和系统相结合，在广告海报所在位置配置一 NFC设备，所述NFC设备检测其信号覆盖范围之内的手持終端，在检测到新进入所述信号覆盖范围内的手持終端吋，所述NFC设备向所述手持终端发送广告海报数据，使得广告内容不受到海报篇幅的限制，实现了高效丰富的广告发布，解决了现有海报发布手段宣传效果差的问题。如果用户对海报内容感兴趣，便可将手持终端靠近海报特定区域(海报内NFC设备所在位置)，即可轻松获得与该海报对应的公告内容、产品信息、电子优惠券以及电子预约单等。针对ー些活动公告，在活动开始前，用户还将收到系统发送短的提醒短信。在NFC设备与手持終端交互过程中，获取了 用户信息，例如手机号码、用户身份以及电信服务提供商等，与此同时，也对该海报的利记体育进行统计。上述用户信息以及海报利记体育等数据通过网络上传到远程服务器，通过分析用户习性资料可进ー步进行人群细分，有利于广告商更有针对性地变更海报内容(包括地理位置和时间段等)以获取最佳收益。本领域普通技术人员可以理解上述实施例的全部或部分步骤可以使用计算机程序流程来实现，所述计算机程序可以存储于ー计算机可读存储介质中，所述计算机程序在相应的硬件平台上(如系统、设备、装置、器件等)执行，在执行时，包括方法实施例的步骤之一或其组合。可选地，上述实施例的全部或部分步骤也可以使用集成电路来实现，这些步骤可以被分别制作成ー个个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件结合。上述实施例中的各装置/功能模块/功能単元可以采用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，也可以分布在多个计算装置所组成的网络上。上述实施例中的各装置/功能模块/功能単元以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。上述提到的计算机可读取存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以权利要求所述的保护范围为准。
权利要求
1.ー种广告发布方法,其特征在于，在广告海报所在位置配置一 NFC设备,该方法包括 所述NFC设备检测其信号覆盖范围之内的手持終端； 在检测到新进入所述信号覆盖范围内的手持终端时，所述NFC设备向所述手持终端发送广告海报数据。
2.根据权利要求I所述的广告发布方法，其特征在于，该方法还包括 收集所述NFC设备信号覆盖范围之内的手持終端用户信息； 记录所述NFC设备发送广告海报数据的次数。
3.根据权利要求I所述的广告发布方法，其特征在于，所述广告海报数据包括至少ー项以下内容 所述广告海报的公告内容、产品信息、电子优惠券、电子预约单。
4.根据权利要求2所述的广告发布方法，其特征在于，所述用户信息包括 所述手持終端用户的手机号码、用户身份以及电信服务提供商。
5.根据权利要求2所述的广告发布方法，其特征在于，该方法还包括 向远程服务器上报NFC设备信号覆盖范围之内的手持終端用户信息以及所述NFC设备向手持设备发送广告海报数据的次数。
6.根据权利要求5所述的广告发布方法,其特征在于,该方法还包括 所述远程服务器根据所述NFC设备收集得到的所述手持終端用户信息和/或所述NFC设备向手持设备发送广告海报数据的次数，分析所述广告海报所在地区的用户习性。
7.根据权利要求I至6所述的广告发布方法，其特征在于，该方法还包括 远程服务器更新所述NFC设备上存储的广告海报数据。
8.根据权利要求6所述的广告发布方法，其特征在于，该方法还包括 所述远程服务器针对所述广告海报所在地区的用户习性，向所述NFC设备发送与所述广告海报所在地区的用户习性相匹配的广告海报数据。
9.根据权利要求5所述的广告发布方法，其特征在于，该方法还包括 所述远程服务器根据所述手持終端用户信息，直接向所述手持终端发送广告信息。
10.根据权利要求5所述的广告发布方法，其特征在于，所述广告海报为机械或电子海报，该方法还包括 所述远程服务器向所述NFC设备发送控制数据，以控制所述广告海报的显示方式，所述控制数据包括电机驱动命令数据或显示数据。
全文摘要
本发明提供了一种广告发布方法。涉及信息传播领域；解决了现有海报发布手段宣传效果差的问题。该方法包括NFC设备检测其信号覆盖范围之内的手持终端；在检测到新进入所述信号覆盖范围内的手持终端时，所述NFC设备向所述手持终端发送广告海报数据。本发明提供的技术方案适用于定点海报广告发布，实现了高效丰富的广告发布方式。
文档编号H04B5/02GK102722830SQ20111042489
公开日2012年10月10日 申请日期2011年12月16日 优先权日2011年12月16日
发明者任燕, 司博章, 樊勇, 魏剑平, 黄孝斌 申请人:北京时代凌宇科技有限公司