专利名称：保持用户隐私的同时允许移动电话上的目标型广告的方法
技术领域：
本发明一般涉及电子商务，特别涉及移动终端(例如移动电话)上的广告。
背景技术：
广告是一种典型地试图劝说潜在的顾客购买或消费更多特定品牌的商品或服务的传播形式。将许多广告设计为通过“品牌形象”以及“品牌忠诚”的创造和增强来产生那些产品和服务的消费提升。广告的几种类型为形象广告，其中广告者想要传递的商业感受-他们关心什么以及他们相信什么；信誉广告，例如传达服务，但是不直接包含行动呼吁；需求/利益广告，标识了顾客可能有的需求以及让顾客了解广告者能够应对该需求；销售广告(或产品)，基于产品价格或折扣进行的行动呼吁。现在，经由互联网的e-commerce (电子商务)已经成为进行商业交易的重要部分。 然而，仍然存在着一些问题。例如，互联网市场要求顾客使用更新的技术而不是传统媒介。 低速互联网连接是另一个障碍。如果公司或卖主建立大的或极度复杂的网站，通过拨号连接或移动设备连接到互联网的个体在内容传递过程中可能会经受极大的时延。然而，即使用户具有高速互联网连接，对卖主而言仍然存在许多问题。目标型广告的传统方式能够利用聚类分析来分割顾客群体，因此不必要求任何单独个人的标识。然而，目标型广告在具体移动手持设备上的投放确实需要知道所述特定个体的信息，因此需要新的方法。因此，现在的技术问题是，在确保那些移动用户的身份保持私有的同时实现到移动用户的目标型广告。
发明内容
根据本方法和设备的一个具体实施方式
是一种设备，可以包括可信任广告服务器，可操作地耦合到至少一个终端；以及可信任数据库，对于至少一个终端分别具有至少一个简档(profile)；其中可信任广告服务器基于终端的简档实现向终端发送一个或多个广
生 I=I O根据本方法和设备的另一个具体实施方式
是一种设备，可以包括可信任广告服务器，可操作地耦合到至少一个用户终端；以及可信任数据库，对于至少一个终端分别具有至少一个简档；其中可信任广告服务器在不显示用户身份的情况下，基于终端的简档实现向终端发送一个或多个广告。根据本方法和设备的又一个具体实施方式
是一种方法，可以包括步骤由IMS会话控制和服务交换功能(SSF)中的一个来接收与终端相关的发起或终止呼叫，其中IMS会话控制包括可应用的iFC中的可信任应用服务器(TAQ服务交换功能(SSF)包括作为可应用的IN触发订阅数据中的服务控制功能(SCF)的TAS ；从IMS会话控制和服务交换功能之一向可信任广告服务器传送终端的身份；可信任广告服务器核查并从可信任数据库中提取终端的简档；可信任广告服务器基于简档来选择广告；以及向终端发送广告。
本方法和设备的具体实施方式
的特征在所附的权利要求中进行了特性阐明。通过参考与附图结合的下述描述，可以更好地理解这些具体实施方式
，几个附图中相同的附图标记代表相同的元素，其中图1描述了根据本方法和设备的用于IMS用户的具体实施方式
；图2描述了根据本方法和设备的用于非IMS用户的具体实施方式
；图3描述了根据本方法和设备的另一个具体实施方式
；图4描述了根据本方法和设备的用于使用不同通信系统的具体实施方式
；图5描述了根据本方法和设备的用于使用不同通信系统的另一具体实施方式
；图6描述了根据本方法和设备的方法的流程图。
具体实施例方式作为目标型广告的显示器的移动手持设备的出现已经引起许多利益相关者的兴趣。例如，传统移动运营商已经不愿意向他们的顾客提供普通广告，但是更加开放于推送目标型广告，特别是当移动用户已经选择参加这种广告时。基于互联网的公司(例如Google) 已经发起了开放手持设备联盟，其作为参与移动手持设备上广告投放的一种方式(在其它事务中)。当然，登广告者(advertiser)将移动手持设备看作肥沃的领域(fertile territory)0然而，移动用户已经非常注重对他们隐私的保护。例如，不存在移动号码的目录， 并且已经遇到移动顾客的相当大的阻力。移动电话的私人性质，连同普通人对诸如身份盗窃、互联网Cookies、GPS追踪业务、围捕等这类事情的敏感，已经要求登广告者及他们的同伙谨慎行事。假设目标型广告相比于标语广告具有压倒性的效果，那么有明确的动机来通过减轻移动用户对隐私的担心而使得目标型广告被移动用户所接收。本方法和设备的特征将被多个电信系统所利用。通常，电信系统可以是电路交换通信系统、VoIP通信系统、视频通信系统或任何其它类型的通信系统。终端，如在这里所使用的，可以指座机电话、蜂窝电话、VoIP电话、个人数字助理、个人计算机等。在电话网络中，呼叫者通过在不同电话交换局的交换机连接到他想要通话的人。 交换机形成了两个用户之间的电连接并且当呼叫者拨打号码时电子地确定这些交换机的设置。大多数住宅家庭中的固定电话是模拟的。尽管短距离呼叫可能以模拟信号的形式进行端到端的处理，而在将信号转换回模拟信号进行接收之前，电话服务提供商越来越多地将信号透明地转换为数字形式进行传输。这样做的优势在于数字化的语音数据可以与来自互联网的数据并行传送，并且在长距离通信中能够完全再现(与不可避免地被噪声影响的模拟信号相反)。基于互联网协议的语音(VoIP)是一种优选的用于通过互联网或利用服务器的其它分组交换网络进行语音传输的协议。互联网的几乎整个结构都是基于客户端-服务器模型的。服务器为执行服务的应用或设备，该服务用于所连接的作为客户端-服务器体系架构一部分的客户端。
VoIP系统传送电话信号，电话信号例如是典型地使用语音数据压缩技术降低了数据速率且通过互联网协议封装在数据分组流中的数字音频。会话初始化协议(SIP)是一种信令协议，广泛用于建立和断开多媒体通信会话，例如，通过互联网的语音和视频呼叫。其它可行的应用实例包括视频会议、流多媒体分发、即时消息、呈现信息和在线游戏。根据本方法和设备，提供了一种可信任广告服务器，其实际上确实包括每个参加的移动用户的个人信息。这种可信任服务器中的信息源可以通过几种机制来获取，例如呼叫模式、网络地址登记条目、记帐到IMS账户的购买等。这些挖掘工作的结果可能是形成每个移动用户的全面简档(comprehensive profile)。这可能是登广告者的梦想，但却是顾客的恶梦。因此，这个简档必须保密。图1描述了根据本方法和设备的用于IMS用户的具体实施方式
。在该具体实施方式
中，IMS会话控制101接收与移动终端相关的发起或终止呼叫100(路径1)，IMS会话控制101包括可应用的iFC中的可信任应用服务器(TAS)。IMS会话控制101与可信任广告服务器102通信(路径幻，可信任广告服务器102接下来核查并从可信任数据库103提取移动终端的简档(路径幻。可信任广告服务器102然后可以向IMS会话控制101提供一个或多个所选择的广告(路径4)。IMS会话控制101然后可以发送所选择的广告到移动终端 (路径5)。图2描述了根据本方法和设备的用于非IMS用户的具体实施方式
。在该具体实施方式
中，服务交换功能201 (SSF)接收与移动终端相关的发起或终止呼叫200 (路径1)，服务交换功能201包括作为可应用的IN触发订阅数据中的服务控制功能(SCF)的TAS。服务交换功能201与可信任广告服务器202通信(路径2)，可信任广告服务器202接下来核查并从可信任数据库203提取移动终端的简档(路径幻。可信任广告服务器202可以发送具有合适广告的SMS到用户并继续经由路径4进行的与SSF 201的呼叫，或者可以建立到用户的临时连接以经由通告发送合适的广告，以及然后继续呼叫。图3描述了根据本方法和设备的另一个具体实施方式
。在这个更为通用的具体实施方式
中，无论用户的类型如何，相对于可信任广告服务器302的功能是相同的。从与可信任广告服务器302的初始通信(路径2)开始，可信任广告服务器302核查并从可信任数据库303提取各自移动终端的简档(路径幻。可信任广告服务器302然后可以提供一个或多个所选择的广告给用户并且然后继续经由路径4的呼叫。有多种可选的方式用于传送所选择的广告(参见图4和图5的描述)。因此，在呼叫建立之前，可信任广告服务器被iFC (初始过滤标准)或者SSF (服务交换功能)调用，并且其检查用于该用户的广告简档的可信任数据库以确定用户的人口统计简档以及任何个人设置、能力和限制。可信任广告服务器然后核查任何满足该用户特定简档的广告，并且选择(基于用户定义的规则)用于显示的所需广告以及用于使用的最好方法。因此，可信任广告服务器的可信任任务在于安全维护移动用户的简档。可信任广告服务器的广告任务在于接收用于特定登广告者或广告代理的目标人口统计，以在可信任应用服务器数据库中相对地匹配合适的移动用户，并根据那些用户的喜好(例如，每天不超高3条广告等)向那些匹配的移动用户传递这种广告。另外，移动用户的手持设备的具体特性可能用于(例如，支持视频等)显示最合适的形式的广告。可以理解地是，这些特性不限于移动用户。本方法和设备的具体实施方式
因此允许非常精细的目标型广告(个人级别上的最佳呈现)，而登广告者对已经接收给定广告的特定用户而言不是隐蔽的。然而，传统聚类分析方法可用于产生度量，例如来自已经接收到一个所述广告、多个广告等的顾客的响应率。图4描述了根据本方法和设备的用于使用不同通信系统的具体实施方式
。在该具体实施方式
中，具有iFC的IMS会话控制401接收与IMS用户终端相关的发起或终止呼叫 400 (路径1)。IMS会话控制401与可信任广告服务器402通信(路径2)，可信任广告服务器402接下来核查并从可信任数据库403提取终端的简档(路径幻。可信任广告服务器 402然后可以向用户提供(或者IMS会话控制401或者直接经由路径幻一个或多个所选择的广告(路径4)，并且然后继续经由路径4的呼叫。例如，终端可以是座机电话410。IMS会话控制401可以经由媒体资源功能405和 PSTN 407可操作地耦合到座机电话410。终端也可以是移动电话411。这种情况下，可信任广告服务器402可以经由SMSC 406和PLMN 408可操作地耦合到移动电话411。另外，终端可以是个人数字助理(PDA)412。这种情况下，可信任广告服务器402可以经由IMS网络 409可操作地耦合到PDA 412。终端也可以是膝上型计算机413。这种情况下，可信任广告服务器402可以经由互联网414可操作地耦合到膝上型计算机413，并且从可信任广告服务器402直接发送所选择的广告。图5描述了根据本方法和设备的用于使用不同通信系统的另一具体实施方式
。 在该具体实施方式
中，服务交换功能501接收与非IMS用户终端相关的发起或终止呼叫 500 (路径1)。服务交换功能501与可信任广告服务器502通信(路径2)，可信任广告服务器502接下来核查并从可信任数据库503提取终端的简档(路径幻。根据终端的能力，可信任广告服务器502可以使用合适的方法来提供一个或多个所选择的广告。终端可以是座机电话510，这种情况下，服务交换功能501可以经由PSTN 507可操作地耦合到座机电话 510。可替换地，终端也可以是移动电话511。这种情况下，可信任广告服务器502可以经由 SMSC 506和PLMN 508可操作地耦合到移动电话511。对这个具体实施方式
来说，或者使用路径5直接从可信任广告服务器502发送所选择的广告，或者使用路径4经由SSF 501建立一个临时连接，以便具有从智能外围设备/资源功能到用户(或座机或移动)的临时语音路径。互联网是全世界范围的计算机网络，以及能够使用互联网协议(IP)彼此互相通信的计算机网络。互联网的部分工作是基于管理计算机和路由器如何互相通信的协议。计算机网络通信的本质在于将自身借用给分层方法，其中协议栈中各个协议或多或少地独立于其它协议运行。这样允许定制用于网络环境底层协议，而不改变高层协议的运行方式。在网络层，采用互联网协议进行逻辑寻址使得事情变为标准化。对万维网而言，这些“ IP地址”取自于使用域名系统的人类可读形式。在传输层，多数通信或者采用传输控制协议(TCP)或者采用用户数据报协议 (UDP)。当每一个发送的消息必需被另一个计算机接收时使用TCP，而仅仅是希望被另一个计算机接收时使用UDP。使用TCP时，如果数据包丢失则重传数据包，并且在将数据包提供给更高层之前进行排序。使用UDP时，不对数据包进行排序或者丢失时不重传。
在传输层之上，具有有时会使用的某些协议，它们松散适合于会话和描述层，非常显著地是安全套接字层(SSL)和传输层安全(TLQ协议。这些协议确保了两个实体之间传送的数据保持完全机密。根据本方法和设备的具体实施方式
构成用于支持到用户终端(特别是，移动电话)的目标型广告而不需要显示用户身份的新范例。此外，关于广告数量、这种广告的时间等的各个用户喜好可以容易地作为每个移动用户简档的一部分。最终，广告可以优化用户所使用的特定移动手持设备的能力。简档可以包含以下至少一项每周可以接收广告的日子、每天可以接收广告的时间或可以接收广告的次数范围、可以接收的广告的类型或种类、可以接收的广告的数量。简档可以包含与终端相关的其它数据。可信任广告服务器可以具有可信任的任务和广告任务。可信任任务可以安全地维护至少一个终端的至少一个简档。广告任务可以为特定登广告者或广告代理接收目标人口统计，基于可信任数据库中各自的简档为至少一个终端匹配广告，以及基于可信任数据库中各自的简档将所选择的广告传递给至少一个终端。图6描述了根据本方法和设备的方法的流程图。在该具体实施方式
中，IMS会话控制和服务交换功能(SSF)中的一个接收与终端相关的发起或终止呼叫(步骤601)，其中 IMS会话控制包括可应用的iFC中的可信任应用服务器(TAS)，服务交换功能SSF包括作为可应用的IN触发订阅数据中的服务控制功能(SCF)的TAS。IMS会话控制或服务交换功能与可信任广告服务器通信(步骤60 ，可信任广告服务器接下来核查并从可信任数据库提取终端的简档(步骤603)。可信任广告服务器可以基于简档来选择广告(步骤604)，并且然后可以向用户提供一个或多个所选择的广告(步骤60 。如果确定终端为语音终端或如果只选择了语音广告(条件为真)，那么建立用于从可信任广告服务器向终端发送所选择的语音广告的临时连接(步骤606)。否则(条件为假)，那么将所选择的广告从可信任广告服务器直接发送到终端(或者经由SMS、HTTP、SIP等)(步骤607)。根据图6，如果终端是纯语音终端，或者用户选择接收纯语音广告(不论终端类型如何)，那么使用临时连接(参见上面关于图5的描述)。否则还有其它选择，例如发送SMS， 对膝上型电脑进行HTTP PUT等。并且，当然，在IMS中，可以使用SIP。根据本方法和装置的具体实施方式
不限于电话呼叫。本方法和装置的新颖特征可以应用于SMS，WAP会话，位置改变等。在一个实例中的本装置可以包括多个组件，例如一个或多个电子组件、硬件组件、 以及计算机软件组件。可将多个这种组件在设备中进行组合或拆分。在一个实例中，本装置可以利用一个或多个计算机可读信号承载媒体。计算机可读信号承载媒体可以存储用于执行一个或多个具体实施方式
的一个或多个部分的软件、固件和/或汇编语言。用于一个实例中的装置的计算机可读信号承载媒体可以包括以下中的一个或多个磁、电、光、生物、以及原子数据存储介质。例如，计算机可读信号承载介质可以包含软盘、磁盘、⑶-ROM、DVD-ROM、硬盘驱动器、以及电子存储器。在另一个实例中，计算机可读信号承载介质可以包括在包含该装置或与该装置连接的网络上传送的已调制的载波信号，例如，一个或多个电话网络、局域网(“LAN”)、广域网(“WAN”)、互联网、以及无线网 这里所描述的步骤或操作仅仅是示例性的。在不脱离本发明精神的情况下，这些步骤或操作可以有多种变形。例如，步骤可以按不同的顺序执行，或者可以增加、删除或修改步骤。 虽然这里详细地描写和介绍了本发明的示例性实现方式，对本领域技术人员而言，在不脱离本发明精神的情况下，所作的各种修改、增加、替换、以及类似的操作都是显而易见的，并因此被认为落入下面所定义的本发明的保护范围内。
权利要求
1.一种设备，包括可信任的广告服务器，可操作地耦接到至少一个终端；以及可信任的数据库，对至少一个终端分别具有至少一个简档；其中可信任的广告服务器基于终端的简档实现向终端发送至少一个广告。
2.根据权利要求1所述的设备，其中所述设备进一步包括IMS会话控制和服务交换功能(SSF)中的至少一个，其中IMS会话控制包括可应用的iFC中的可信任应用服务器 (TAS)，服务交换功能包括作为可应用的IN触发订阅数据中的服务控制功能(SCF)的TAS， 对于与终端相关的呼叫，确定可信任广告服务器是否会为了可能向终端发送广告而发送关于终端的信息。
3.根据权利要求1所述的设备，其中IMS会话控制可操作地耦接到可信任的广告服务器，其中呼叫与IMS终端相关联，其中IMS终端为以下之一座机电话，其中可信任的广告服务器向IMS会话控制提供至少一个所选择的广告，其中IMS会话控制通过媒体资源功能和PSTN可操作地耦接到座机电话，以及其中IMS会话控制将至少一个所选择的广告发送给座机电话；移动电话，其中可信任的广告服务器经由SMSC业务中心和PLMN向移动电话提供至少一个所选择的广告；以及个人数字助理，并且其中可信任的广告服务器通过IMS网络可操作地耦接到个人数字助理。
4.根据权利要求1所述的设备，其中IMS会话控制可操作地耦接到可信任的广告服务器，其中呼叫与膝上型计算机相关联，并且其中可信任的广告服务器通过互联网可操作地耦接到膝上型计算机。
5.根据权利要求1所述的设备，其中服务交换功能可操作地耦接到可信任的广告服务器，其中呼叫与非IMS终端相关联，其中可信任的广告服务器向服务交换功能提供至少一个所选择的广告，其中服务交换功能通过PSTN可操作地耦接到非IMS终端，以及其中可信任的广告服务器使用智能外围设备/资源功能经由语音通告向非IMS终端发送至少一个所选择的广告。
6.根据权利要求1所述的设备，其中服务交换功能可操作地耦接到可信任的广告服务器，其中呼叫与非IMS终端相关联，其中非IMS终端为移动电话，并且其中可信任的广告服务器经由SMSC代理和PLMN向移动电话提供至少一个所选择的广告。
7.根据权利要求1所述的设备，其中简档包含以下至少一项一周中可以接收广告的日子、一天中可以接收广告的时间或可以接收广告的时间范围、可以接收的广告的类型或种类、以及可以接收的广告的数量。
8.根据权利要求1所述的设备，其中可信任的广告服务器具有可信任任务和广告任务，其中可信任任务用于安全地维护至少一个终端的至少一个简档，以及其中广告任务用于为特定的登广告者或广告代理接收目标人口统计，以基于可信任的数据库中各自的简档为至少一个终端匹配广告，并且基于可信任的数据库中各自的简档将所选择的广告传递给至少一个终端。
9.一种方法，包括IMS会话控制和服务交换功能中的一个接收与终端相关的发起或终止呼叫；通过IMS会话控制和服务交换功能中的一个向可信任的广告服务器传送终端的身份； 可信任的广告服务器检查并从可信任的数据库提取终端的简档； 可信任的广告服务器基于简档来选择广告；以及向终端发送广告。
10.根据权利要求9的设备，其中可信任的广告服务器具有可信任任务和广告任务，其中可信任任务用于安全地维护至少一个终端的至少一个简档，以及其中广告任务用于为特定的登广告者或广告代理接收目标人口统计，以基于可信任数据库中各自的简档为至少一个终端匹配广告，并且基于可信任数据库中各自的简档将所选择的广告传递给至少一个终端。
全文摘要
一个实例中的设备具有可操作地连接到至少一个用户终端的可信任广告服务器；以及对至少一个终端分别具有至少一个简档的可信任数据库；其中可信任广告服务器在不显示用户身份的情况下，基于终端的简档实现向终端发送一个或多个广告。可信任广告服务器具有可信任任务和广告任务。可信任任务用于安全地维护至少一个简档，并且广告任务用于为特定广告者或广告代理接收目标人数统计，以基于可信任数据库中各自的简档为至少一个终端匹配广告，并基于可信任数据库中各自的简档将所选择的广告传递给至少一个终端。
文档编号G06Q30/00GK102239499SQ200980138220
公开日2011年11月9日 申请日期2009年9月14日 优先权日2008年9月29日
发明者D·S·本科, M·A·里斯蒂奇 申请人:阿尔卡特朗讯美国公司