专利名称：一种基于数据挖掘的定向广告投放方法、系统和设备的利记博彩app
技术领域：
本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种基于数据挖掘的定向广告投放方法、 系统和设备。
背景技术：
近年来国内网站兴起了一波以SNS为主打的网络风潮，其中具有代表性的有QQ 空间，校内网，开心网，门户类如新浪等等。常规的SNS广告投放采用广播的方式，属于粗放型广告投放，即每一个登录社区 的用户都会收到相关的广告。例如当一个用户登录到QQ空间，系统就会向该用户发送一 条广告消息，如“十一期间，商城物品8折优惠”等等。在实现本发明的过程中，发明人发现现有技术至少存在如下问题常规的SNS广告投放采用广播的方式，广告投放成本高，对目标用户缺乏针对性， 很难实现对目标用户实现个性化的互动和沟通。常规广告投放有广度，没深度，对产品品牌 的传播与推广力度不够。
发明内容
本发明实施例提供一种基于数据挖掘的定向广告投放方法、系统和设备，用于实 现通过自主式挖掘算法在SNS社区中进行定向广告投放，提高广告投放精准度，并通过分 析体系对定向广告投放进行分析。本发明实施例提供一种基于数据挖掘的定向广告投放方法，包括定向广告投放平台获取用户数据；所述定向广告投放平台根据所述用户数据进行数据挖掘，获取挖掘模型；所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放。其中，所述定向广告投放平台获取用户数据之前，包括所述定向广告投放平台向 客户端发送广告信息，根据所述广告信息获取用户数据；所述定向广告投放平台获取用户数据之前，还包括所述定向广告投放平台随机 选择用户；或所述定向广告投放平台根据历史用户数据选择用户。其中，所述定向广告投放平台获取用户数据包括所述定向广告投放平台实时获取用户数据；和/或所述定向广告投放平台获取预设时间内用户数据。其中，所述挖掘模型包括用户的自然属性；和/或行为属性；和/或消费属性；所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放包括所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型获取目标用户群；所述定向广告投放平台向所述目标用户群进行定向广告投放。其中，所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放之 后，还包括
根据定向广告投放产生的后续用户数据进行定向广告投放分析。本发明实施例提供一种基于数据挖掘的定向广告投放系统，包括定向广告投放平台，用于获取用户数据；根据所述用户数据进行数据挖掘，获取挖 掘模型；根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放。客户端，接收所述定向广告投放平台发送的定向广告投放。本发明实施例提供一种定向广告投放平台，包括获取模块，用于获取用户数据；数据挖掘模块，用于根据所述获取模块的所述用户数据进行数据挖掘，获取挖掘 模型；投放模块，用于根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放。其中，所述投放模块还用于在所述获取模块获取用户数据之前，向客户端发送广 告信息，根据所述广告信息获取用户数据。所述获取模块还用于随机选择用户；或根据历史用户数据选择用户。其中，所述获取模块具体用于所述定向广告投放平台实时获取用户数据；和/或所述定向广告投放平台获取预设时间内用户数据。其中，所述挖掘模型包括用户的自然属性；和/或行为属性；和/或消费属性；所述投放模块具体用于根据所述挖掘模型获取目标用户群；向所述目标用户群进行定向广告投放。其中，还包括分析模块，用于根据所述投放模块的所述定向广告投放产生的后续用户数据进行 定向广告投放分析。与现有技术相比，本发明具有以下优点在SNS社区中，通过对用户数据进行数据 挖掘，获取目标用户群，从而进行定向广告投放，实现了通过自主式挖掘算法在SNS社区中 进行定向广告投放，提高了广告投放精准度，并通过分析体系对定向广告投放进行分析。
图1为发明实施例一中一种基于数据挖掘的定向广告投放方法的流程图；图2为发明实施例二中一种定向广告投放平台的结构示意图；图3为发明实施例三中一种基于数据挖掘的定向广告投放方法的流程图；图4为发明实施例四中一种基于数据挖掘的定向广告投放分析的流程图；图5为发明实施例六中一种定向广告投放平台的结构示意图；图6为发明实施例七中一种定向广告投放平台的结构示意图。
具体实施例方式本发明实施例提出定向广告投放平台根据获取的用户数据行数据挖掘，获取挖 掘模型；定向广告投放平台根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放，从而有针对性 地，高效地进行广告投放，提高广告投放的精准度。
如图1所示，为本发明实施例一提供的一种基于数据挖掘的定向广告投放方法， 具体包括以下步骤步骤101、定向广告投放平台获取用户数据；定向广告投放平台获取用户数据之前，包括所述定向广告投放平台向客户端发 送广告信息，根据所述广告信息获取用户数据；定向广告投放平台获取用户数据之前，还包括所述定向广告投放平台随机选择 用户；或所述定向广告投放平台根据历史用户数据选择用户。所述定向广告投放平台获取用户数据包括所述定向广告投放平台实时获取用户 数据；和/或所述定向广告投放平台获取预设时间内用户数据。步骤102、所述定向广告投放平台根据所述用户数据进行数据挖掘，获取挖掘模 型；所述挖掘模型包括用户的自然属性和/或消费属性，表征了用户的消费特性。步骤103、所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投 放；所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放包括所述 定向广告投放平台根据所述挖掘模型获取目标用户群；所述定向广告投放平台向所述目标 用户群进行定向广告投放。所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放之后，还包 括根据定向广告投放产生的后续用户数据进行定向广告投放分析。上述步骤中由数据挖掘而获取挖掘模型是关键步骤，只有获取了准确、有效的挖 掘模型，才能确保根据该挖掘模型进行的定向广告投放的精准度。为了实现上述功能，本发 明实施例二提供了一种定向广告投放平台，如图2所示，该平台包括获取模块201、数据库 202、数据挖掘模块203，用户群获取模块204、投放模块205以及分析模块206。其中，获取模块201嵌入在客户端，当客户端根据广告信息而产生对应的消费信 息时，该获取模块将用户的消费行为进行记录，并将记录用户的消费信息实时或定时发送 给定向广告投放平台的数据库202。还包括用户的行为信息，如月登陆时间、好友数、加入 群数量、月赠送礼物数等。数据库202，用于接收获取模块201发送来的用户数据，并对其以用户为单位进行 存储。该数据库202中包括了每一个用户的所有相关数据。该数据库202对用户数据进行 统计分析，存储有使用价值的用户数据(包括原始用户数据和统计分析后用户数据)。数据挖掘模块203，用户根据数据库202中存储的用户数据，进行数据挖掘(采用 决策树算法)，获取挖掘模型，例如消费模型，核心用户群模型。其中，挖掘模型以多种模型 条件组合的形式体现，例如核心用户群模型中的模型条件为月登陆时间、好友数、加入群 数量、月赠送礼物数和月发送消息数大于一定的阈值等等。用户群获取模块204，根据数据库202中的用户数据和数据挖掘模块203中的模型 条件的匹配关系获取目标用户群。具体地，每一个用户在数据库202中都对应着自己的用 户数据，如月登陆时间、好友数、加入群数量、月赠送礼物数和月发送消息数等等。用户群获 取模块204在数据库202存储的用户数据中获取符合挖掘模型中的各个挖掘条件的用户数 据，则该用户数据对应的用户即为目标用户群。
投放模块205，用于向用户群获取模块204获取的目标用户群进行广告投放，以实 现定性广告投放的目的。由于数据库202中的用户数据是不断更新的，所以为了挖掘模型的准确性，上述 各模块之间的数据交互也是在不断更新的。具体地，数据库202中的用户数据随着获取模 块201发送的用户数据不断地更新；数据挖掘模块203不断地根据数据库202中更新后的 用户数据进行数据挖掘，进行挖掘模型的更新；用户群获取模块204随着挖掘模型的变化 而更新获取的目标用户群；投放模块205根据更新后的目标用户群进行广告投放。分析模块206，根据投放模块205针对目标用户群的广告投放进行分析，以获取定 向广告投放的精准度。具体地，分析模块206根据目标用户转化人数、目标用户转化率、总 净增用户等指标对每次的定向广告投放进行分析，根据指标值判断对应的顶向广告投放的 精准度。如图3所示，为本发明实施例三提供的一种基于数据挖掘的定向广告投放方法， 具体包括以下步骤步骤301、定向广告投放平台获取服务商提供的广告信息。例如在某一 SNS社区(网络游戏，QQ空间，QQ宠物，校内网)中，服务商提供用 户很多付费产品以供用户进行购买，如用于网络游戏虚拟战争中的各种装备，用于QQ空间 进行装饰的各种装饰品，用于QQ宠物的各种食品、物品以及虚拟生活中的行为(旅游，看病 等)，用户通过购买服务商提供的这些产品而产生消费。步骤302、定向广告投放平台随机选择客户端，向客户端发送广告信息。SNS广告投放随机试验由定向广告投放平台在SNS社区中随机选择一定数量的客 户端，通过多种广告投放渠道(例如tips，小纸条，小喇叭等)，向所选的客户端发送广告 fn息ο需要说明的是，定向广告投放平台可以随机选择进行随机试验的客户端；或根据 客户端历史用户数据选择进行随机试验的客户端(例如选择月赠送礼物数大于8的所有 用户，近一个月内月消费大于30元的所有用户等)。步骤303、客户端获取用户数据。用户数据包括该用户的行为信息，如月登陆时间、好友数、加入群数量、月赠送礼 物数和月发送消息数等等，还包括该用户在收到广告信息后产生与该广告信息有关的消费 信息，例如消费时间、消费次数、消费单价、消费总额、消费产品及其属性等。其中，对于消费信息，当定向广告投放平台将广告信息发送到客户端时，用户通过 客户端查看该广告信息，从而根据该广告信息进行相应的消费。此时，用户每消费一次，客 户端获取一次该用户的消费记录，最终获取该用户在一段时间内的消费信息。需要说明的是，客户端可以实时获取由该广告信息产生的消费记录；和/或获取 预设时间内由该广告信息产生的消费记录。例如适逢^^一国庆期间，在某一 SNS社区，例如QQ宠物社区，服务商开展“i^一 促销”活动。在此期间，该SNS社区中的用户在虚拟商城购买虚拟商品时，可以得到八折优 惠，商品包括普通商品和与“十一”有关的节日商品。定向广告投放平台将该广告信息发送 到进行随机试验的客户端。此时，有购买意向及购买力的用户就会为自己的宠物购买相应 的商品，客户端获取用户数据。
以在QQ宠物社区，用户在广告信息中的优惠商城中购买了一件标识有国庆60周 年图标的T恤为例进行说明，该消费行为产生的消费记录如表1所示表1消费记录
权利要求
1.一种基于数据挖掘的定向广告投放方法，其特征在于，包括 定向广告投放平台获取用户数据；所述定向广告投放平台根据所述用户数据进行数据挖掘，获取挖掘模型； 所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述定向广告投放平台获取用户数据之前，包括所述定向广告投放平台向客户端发 送广告信息，根据所述广告信息获取用户数据；所述定向广告投放平台获取用户数据之前，还包括所述定向广告投放平台随机选择 用户；或所述定向广告投放平台根据历史用户数据选择用户。
3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述定向广告投放平台获取用户数据包括 所述定向广告投放平台实时获取用户数据；和/或所述定向广告投放平台获取预设时间内用户数据。
4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述挖掘模型包括用户的自然属性；和/ 或行为属性；和/或消费属性；所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放包括 所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型获取目标用户群； 所述定向广告投放平台向所述目标用户群进行定向广告投放。
5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型 向客户端进行定向广告投放之后，还包括根据定向广告投放产生的后续用户数据进行定向广告投放分析。
6.一种基于数据挖掘的定向广告投放系统，其特征在于，包括定向广告投放平台，用于获取用户数据；根据所述用户数据进行数据挖掘，获取挖掘模 型；根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放。客户端，接收所述定向广告投放平台发送的定向广告投放。
7.一种定向广告投放平台，其特征在于，包括 获取模块，用于获取用户数据；数据挖掘模块，用于根据所述获取模块的所述用户数据进行数据挖掘，获取挖掘模型；投放模块，用于根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放。
8.如权利要求7所述的定向广告投放平台，其特征在于，所述投放模块还用于在所述获取模块获取用户数据之前，向客户端发送广告信息，根 据所述广告信息获取用户数据。所述获取模块还用于随机选择用户；或根据历史用户数据选择用户。
9.如权利要求7所述的定向广告投放平台，其特征在于，所述获取模块具体用于 所述定向广告投放平台实时获取用户数据；和/或所述定向广告投放平台获取预设时间内用户数据。
10.如权利要求7所述的定向广告投放平台，其特征在于，所述挖掘模型包括用户的 自然属性；和/或行为属性；和/或消费属性；所述投放模块具体用于根据所述挖掘模型获取目标用户群； 向所述目标用户群进行定向广告投放。
11.如权利要求7所述的定向广告投放平台，其特征在于，还包括 分析模块，用于根据所述投放模块的所述定向广告投放产生的后续用户数据进行定向 广告投放分析。
全文摘要
本发明公开了一种基于数据挖掘的定向广告投放方法、系统和设备，该方法包括定向广告投放平台获取用户数据；所述定向广告投放平台根据所述用户数据进行数据挖掘，获取挖掘模型；所述定向广告投放平台根据所述挖掘模型向客户端进行定向广告投放。通过本发明，实现了通过自主式挖掘算法在SNS社区中进行定向广告投放，提高了广告投放精准度，并通过分析体系对定向广告投放进行分析。
文档编号G06Q30/00GK102073956SQ200910223349
公开日2011年5月25日 申请日期2009年11月19日 优先权日2009年11月19日
发明者刘大鹏, 叶幸春, 岳亚丁, 李多全, 李邕, 肖磊, 言艳花, 贡鸣, 赖晓平, 钟迩桁, 陈显露, 陈永锋, 黄华基 申请人:深圳市腾讯计算机系统有限公司