专利名称：投放方法、装置和系统的利记博彩app
技术领域：
本发明涉及通信技术领域，具体涉及一种广告投放方法、装置和系统。
背景技术：
随着各种宽带视频技术的成熟，基于网络协议(IP，Internet Protocol)网络， 第三代移动通信技术(3G，3rd Generation)网络和具备交互能力的数字视频广播(DVB， Digital Video Broadcast)网络的视频业务也正在逐渐发展，用户数量正在逐步赶超传统 的窄带电信业务，而拥有多媒体音视频传送能力的电信网络，由于数字信号的低成本复制 能力和几乎实时的送达速度，也拥有比常规平面媒体更优秀的广告内容传输渠道和生产成 本。因此，伴随着 IP 电视(IPTV，Internet protocol Television)、手机电视(MTV，Mobile Television)和数字电视(DTV，Digital Television)业务的发展，针对数字音视频业务的 广告市场也正在逐渐成熟，多媒体广告的投放和销售，已经成为技术和市场都具备大规模 部署能力的市场需求。现有的广告投放技术主要是开发广告插播服务器，使用广告插播服 务器实现广告插播能力；请参阅图1具体实例如下广告插播系统包含一个采编服务器，一个策略服务器，一个播出服务器和一个核 心数据库。其中采编服务器负责接收广告视频的内容，进行编辑和编目，并且保存到核心数 据库中；策略服务器则根据各种播出参数计算广告播出策略，选择需要进行播出的广告内 容；播出服务器按照策略服务器计算的结果，从核心数据库中选出广告内容，并且将广告插 入到各种播出系统。依照上述方案，能够在已有的点播和直播内容中完成广告视频的插入 工作。
发明内容
本发明实施例提供一种广告投放方法以及相应的装置和系统。一种广告投放方法，包括实时获取选择广告位资源的使用请求，所述使用请求包括广告方式和需占用的广 告位资源；发送广告投放指令，所述广告投放指令包含所述使用请求对应的广告方式和需占 用的广告位资源，所述广告投放指令用于指示广告投放装置投放对应广告。一种广告展示装置，包括使用请求获取单元，用于实时获取选择广告位资源的使用请求，所述使用请求包 括广告方式和需占用的广告位资源；广告执行指令发送单元，用于下发广告投放指令，所述广告投放指令包含所述使 用请求对应的广告方式和需占用的广告位资源，所述广告投放指令用于指示广告投放装置 投放对应广告。一种广告投放系统，包括广告展示装置，用于获 取选择广告位资源的使用请求，所述使用请求包括广告方式和需占用的广告位资源；发送广告投放指令，所述广告投放指令包含所述使用请求对应的广告方式和需占用的广告位资源，所述广告投放指令用于指示广告投放装置投放对应广广告投放装置，用于获取广告投放指令，根据所述广告投放指令投放对应广告。本发明实施例采用将新增的广告位资源自动而且实时地同步到广告展示装置，从 而能够快速形成广告投放产品；将广告销售的订单自动且实时转化成为广告投放指令，降 低了广告业务的运营管理成本，提高了广告主的业务体验；降低了广告运营商的运营风险。
图1是现有技术的广告投放系统的结构图；图2是本发明一种广告投放方法的一个实施例的流程图；图3是本发明一种广告展示装置的一个实施例的结构图；图4是本发明一种广告投放系统的一个实施例的结构图。
具体实施例方式本发明实施例提供一种广告投放方法，使得广告营销和广告投放能够自动、实时 (或者准实时)地进行无缝对接。本发明实施例还提供相应的广告投放装置。以下分别进 行详细说明。本发明的发明人发现，现有的方案根据各种播出参数计算广告播出策略，选择需 要进行播出的广告内容插入到已有的点播和直播内容中；并不能实时地进行广告营销并快 速形成广告投放产品；不能将广告销售的订单自动且实时转化成为广告投放指令。本发明实施例提供一个广告投放方法，完成广告投放的自动实时更新。具体方案 如下A、获取选择所述广告位资源的使用请求；B、发送所述使用请求对应的广告方式和请求的广告位资源的广告投放指令。进一步的在所述A之前还可以包括实时获取广告位资源；展示所述广告位资源。本发明实施例采用将新增的广告位资源自动而且实时地同步到广告展示装置，获 取广告主的使用请求，从而能够快速根据所述使用请求形成广告投放产品。请参阅图2为本发明一种广告投放方法的一个实施例的流程图；步骤101、实时获取广告位资源；广告展示装置在广告位资源发生变更时，能够通过可扩展标识语言(XML， Extensible Markup Language)文件或者XML数据流，获取广告投放装置发送的广告位变 更情况；承载文件的方式可以是超文本传输协议(HTTP，HyperText Transfer Protocol), 简单对象访问协议(SOAP, Simple Object AccessProtocol)，文件传输协议(FTP, File Transfer Protocol)等。同步信息可能包括增加、删除、修改三种情况。对于增加和修改广告位资源时，标识广告位资源变更情况的XML文件，将包含以下关键信息 如果需要删除广告位资源信息，所述广告投放装置只需要发送对应的广告位资源 标识即可。广告展示装置获得上述信息之后，将数据保存待使用。步骤102、展示所述广告位资源获取广告主信息和使用请求；对于保存的广告位资源，广告展示装置可以进行销售；所述销售，是指广告主在广 告展示装置中登记广告主信息，以及对广告展示装置展示的广告位资源的使用请求。所述广告主信息包括广告主标识，其他系统所需信息；
所述使用请求至少包括广告执行指令标识；广告主标识；被占用的广告位资源标识；广告投放时间段；广告投放目标客户群；广告投放的目标区域；广告投放内容标识； 广告投放内容资源通用资源标识符(URLUniformResource Identifier)(被投放的广告内 容所在地址)等。步骤103、下发广告投放指令；广告展示装置根据所述广告主信息和所述使用请求下发广告投放指令；广告展示 装置根据广告主信息和所述使用请求中包含的广告执行指令标识；广告主标识；被占用的 广告位资源标识；广告投放时间段；广告投放目标客户群；广告投放的目标区域；广告投放 内容标识；广告投放内容资源通用资源标识符(URI，Uniform Resource Identifier)(被投 放的广告内容所在地址)等内容生成广告投放指令，所述广告投放指令用于用于指示广告 投放装置投放对应广告。更优的，所述广告展示装置在获取广告位信息后，能够通过XML文件或者XML数据 流，发送广告投放指令，具体的，承载文件的方式可以是HTTP，SOAP，FTP等。XML文件中包含的关键信息有广告执行指令标识；广告主标识；被占用的广告位 资源标识；广告投放时间段；广告投放目标客户群；广告投放的目标区域；广告投放内容标 识；广告投放内容资源URI (被投放的广告内容所在地址)。进一步的，在下发广告投放指令后还可以包括以下步骤步骤104、获取广告投放明细；当广告投放装置执行投放任务之后，生成广告投放明细。广告展示装置采集所述 广告投放明细的数据并保存。所述投放明细数据可以包含如下关键信息广告投放目标信息(用户标识、终端标识)；投放对应的广告位资源标识；投放的 广告内容标识。步骤105、对广告进行计费；广告展示装置获取广告销售信息、广告主信息、广告位资源信息和广告投放明细 信息，根据上述信息进行计费。更优的，当所述广告展示装置支持预付费功能时，所述广告展示装置还负责扣减 广告主预先缴纳的费用。当所述广告需要停止投放广告时采用步骤106 步骤106、停止广告投放。当广告主要求停止广告投放，或广告位资源销售策略规定广告投放停止，或预付 费情况下广告主预缴费用扣减后不足以支持下一次的广告投放时，广告展示装置发送广告 投放停止指令；所述投放停止指令必须包含被停止投放的广告位资源标识。本发明实施例采用将新增的广告位资源自动而且实时地同步到广告营销系统，从 而能够快速形成广告投放产品；将广告销售的订单自动且实时转化成为广告投放指令，降 低了广告业务的运营管理成本，提高了广告主的业务体验；通过广告销售系统和广告投放 装置的对接，向广告主提供预付费业务，丰富了广告营销的付费手段，降低了广告运营商的 运营风险。请参阅图3为本发明一种广告展示装置的一个实施例的结构具体包括使用请求获取单元201，用于获取选择广告位资源的使用请求，所述使用请求包括广告方式和需占用的广告位资源；进一步的所述使用请求可以包括以下一个或多个广告执行指令标识；广告主标 识；被占用的广告位资源标识；广告投放时间段；广告投放目标客户群；广告投放的目标区 域；广告投放内容标识；广告投放内容资源URI (被投放的广告内容所在地址)等。广告执行指令发送单元202，用于下发广告投放指令，所述广告投放指令包含所述 使用请求对应的广告方式和需占用的广告位资源，所述广告投放指令用于指示广告投放装 置投放对应广告。所述广告展示装置在获取广告位信息后，所述广告执行指令发送单元203通过 XML文件或者XML数据流，发送投放指令数据，具体的，承载文件的方式可以是HTTP，SOAP, FTP 等。XML文件中包含的关键信息有广告执行指令标识；广告主标识；被占用的广告位 资源标识；广告投放时间段；广告投放目标客户群；广告投放的目标区域；广告投放内容标 识；广告投放内容资源URI (被投放的广告内容所在地址)。进一步的，所述装置还可以包括广告位资源获取单元203，用于获取广告位资源信息；所述广告位资源获取单元203在获取广告位资源信息时可采用能够通过XML文件 或者XML数据流，获取广告投放装置发送的广告位变更情况，承载文件的方式可以是HTTP， SOAP, FTP 等。同步信息可能包括增加、删除、修改三种情况。对于增加和修改广告位资源时，标识广告位资源变更情况的XML文件，将包含以
下关键信息 广告展示单元204，用于展示广告位资源。所述广告展示单元204展示广告位资源以供广告主选择。进一步的所述装置还可以包括广告投放明细获取单元205，用于接收广告投放明细；计费单元206，用于根据所述广告投放明细、广告销售数据、广告主信息，计算广告 主需要为广告投放支付的费用。更优的，所述装置还可以包括存储单元207，用于保存广告展示单元204接收的广告销售请求，广告位资源获取 单元获取的广告位资源信息，向所述广告执行指令发送单元提供保存的广告销售信息，保 存广告投放明细获取单元接收的广告投放明细，向所述计费单元提供广告投放明细、广告 销售信息以及保存的广告主信息。请参阅图4为本发明一种广告投放系统的一个实施例的结构图；包括广告展示装置301，用于获取选择广告位资源的使用请求，所述使用请求包括广告 方式和需占用的广告位资源；发送广告投放指令，所述广告投放指令包含所述使用请求对 应的广告方式和需占用的广告位资源，所述广告投放指令用于指示广告投放装置投放对应
广告；广告投放装置302，用于发送广告位资源信息，获取广告投放指令，根据所述广告 投放指令投放对应广告。进一步的所述广告展示装置301还用于获取广告位资源；展示广告位资源；所述广告投放装置302，还用于发送广告位资源信息。所述广告展示装置301具体为上述实施例二的广告展示装置。本发明采用将新增的广告位资源自动而且实时地同步到广告展示装置，从而能够 快速形成广告投放产品；将广告销售的订单自动且实时转化成为广告投放指令，降低了广 告业务的运营管理成本，提高了广告主的业务体验；降低了广告运营商的运营风险。本领域普通技术人员可以理解上述实施例的各种方法中的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件来完成，该程序可以存储于一计算机可读存储介质中， 存储介质可以包括只读存储器(ROM，READ ONLY MEMORY)、随机存储器(RAM，READ AND MEMORY)、磁盘或光盘等。 以上对本发明实施例所提供的广告投放方法以及系统和装置进行了详细介绍，本 文中应用了具体个例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于 帮助理解本发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思 想，在具体实施方式
及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对 本发明的限制。
权利要求
一种广告投放方法，其特征在于，包括实时获取选择广告位资源的使用请求，所述使用请求包括广告方式和需占用的广告位资源；发送广告投放指令，所述广告投放指令包含所述使用请求对应的广告方式和需占用的广告位资源，所述广告投放指令用于指示广告投放装置投放对应广告。
2.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述实时获取选择广告位资源 的使用请求前还包括实时获取广告位资源；展示所述广告位资源。
3.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述使用请求至少包括以下之 一广告执行指令标识、广告主标识、被占用的广告位资源标识、广告投放时间段、广告投放 目标客户群、广告投放的目标区域、广告投放内容标识和广告投放内容资源所在的地址。
4.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述获取选择所述广告位资源 的客户的使用请求还包括获取选择所述广告位资源的客户的广告主信息，所述下发广告投 放指令后还包括获取广告投放明细；根据广告主信息、广告位资源、广告投放明细和预存的广告销售数据计算广告主需要 为广告投放支付的费用。
5.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述广告投放指令包含的信息 包括广告执行指令标识、广告主标识、被占用的广告位资源标识、广告投放时间段、广告投 放目标客户群、广告投放的目标区域、广告投放内容标识和广告投放内容资源所在的地址。
6.一种广告展示装置，其特征在于，包括使用请求获取单元，用于实时获取选择广告位资源的使用请求，所述使用请求包括广 告方式和需占用的广告位资源；广告执行指令发送单元，用于下发广告投放指令，所述广告投放指令包含所述使用请 求对应的广告方式和需占用的广告位资源，所述广告投放指令用于指示广告投放装置投放 对应广告。
7.根据权利要求6所述广告展示装置，其特征在于，所述装置进一步包括广告位资源获取单元，用于获取广告位资源信息；广告展示单元，用于展示广告位资源。
8.根据权利要求6所述的广告展示装置，其特征在于，所述装置还包括广告投放明细获取单元，用于接收广告投放明细；计费单元，用于根据所述广告投放明细、广告销售数据、广告主信息，计算广告主需要 为广告投放支付的费用。
9.根据权利要求6所述的广告展示装置，其特征在于，所述装置还包括存储单元，用于保存广告展示单元接收的广告销售请求，广告位资源获取单元获取的 广告位资源信息，向所述广告执行指令发送单元提供保存的广告销售信息，保存广告投放 明细获取单元接收的广告投放明细，向所述计费单元提供广告投放明细、广告销售信息以 及保存的广告主信息。
10.一种广告投放系统，其特征在于，包括广告展示装置，用于获取选择广告位资源的使用请求，所述使用请求包括广告方式和 需占用的广告位资源；发送广告投放指令，所述广告投放指令包含所述使用请求对应的广 告方式和需占用的广告位资源，所述广告投放指令用于指示广告投放装置投放对应广告； 广告投放装置，用于获取广告投放指令，根据所述广告投放指令投放对应广告。
11.根据权利要求10所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告展示装置，还用于获 取广告位资源；展示广告位资源；广告投放装置，还用于发送广告位资源信息。
12.根据权利要求10所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告展示装置为权利要 求6-9所述的任一广告投放装置。
全文摘要
本发明公开了一种广告投放方法，包括实时获取选择广告位资源的使用请求，所述使用请求包括广告方式和需占用的广告位资源；发送广告投放指令，所述广告投放指令包含所述使用请求对应的广告方式和需占用的广告位资源，所述广告投放指令用于指示广告投放装置投放对应广告。本发明还提供相应的装置和系统。本发明技术方案由于将新增的广告位资源自动而且实时地同步到广告展示装置，从而能够快速形成广告投放产品；将广告销售的订单自动且实时转化成为广告投放指令，降低了广告业务的运营管理成本，提高了广告主的业务体验；降低了广告运营商的运营风险。
文档编号G06Q30/00GK101840553SQ20091012950
公开日2010年9月22日 申请日期2009年3月20日 优先权日2009年3月20日
发明者何代义, 刘健, 黄卉 申请人:华为技术有限公司